Natasha Anello
Head of Marketing en Coderhouse
Inteligencia Artificial y Data
Qué métricas usar para evaluar resultados SEO y GEO
Publicado el
18 de noviembre de 2025
Medir correctamente tus resultados de SEO (Search Engine Optimization) y GEO (Generative Engine Optimization) es clave para entender si tu contenido realmente está ganando visibilidad, tráfico y conversiones, tanto en buscadores tradicionales como en respuestas generadas por modelos de lenguaje. En esta guía rápida y práctica vas a encontrar las métricas esenciales para evaluar tu rendimiento y tomar decisiones basadas en datos.
¿Por qué es importante medir SEO y GEO?
Entender qué tan visible es tu sitio o contenido.
Detectar qué palabras clave generan tráfico real.
Optimizar contenidos para diferentes países y ciudades.
Encontrar oportunidades de crecimiento en búsquedas y en LLMs.
Mejorar conversiones y reducir esfuerzos desperdiciados.
Qué necesitas antes de empezar
Para medir resultados de forma efectiva, asegurate de tener acceso a:
Google Analytics para tráfico, comportamiento y conversiones.
Google Search Console para consultas, clics, impresiones y posición media.
Una herramienta de tracking de posiciones (SEMrush, Ahrefs, Moz).
Si trabajás GEO, una forma de testear cómo responden los modelos (ChatGPT, Perplexity, Gemini).
Métricas esenciales de SEO y GEO (guía rápida)
1. Rendimiento de palabras clave
Revisá qué keywords están trayendo tráfico, su posición media, CTR y volumen. Esto te permite saber qué contenido está funcionando y dónde tenés espacio para mejorar.
2. Tráfico orgánico por país y ciudad
Filtrá por ubicación para ver dónde generas más visitas. Útil si operás en varios países de Hispanoamérica o España, o si tu contenido tiene un foco local.
3. Engagement: tiempo en página y tasa de rebote
Si los usuarios abandonan rápido, puede indicar que la intención de búsqueda no coincide con tu contenido. Ajustalo para alinearlo con lo que el usuario y los LLMs esperan.
4. Conversiones por canal
Medí cuántas acciones valiosas (formularios, ventas, leads) llegan desde búsquedas orgánicas o desde tráfico derivado de LLMs. Es lo que realmente importa.
5. Visibilidad en resultados locales
Si tenés negocio físico o mercado local, revisá Google Business Profile, reseñas, fotos y consultas locales. Mejorar este perfil tiene impacto directo en clics y visitas.
Ejemplos prácticos
Ejemplo 1: Optimizar palabras clave locales
Una empresa de delivery en Ciudad de México descubre que “tacos a domicilio CDMX” tiene alta demanda. Optimiza su página con esa intención y aumenta su tráfico orgánico local.
Ejemplo 2: GEO para contenido segmentado
Una tienda online ve en Analytics que recibe la mayor parte de su tráfico desde Lima. Crea contenido localizado para Perú y suben sus conversiones regionales.
Ejemplo 3: Perfil local desactualizado
Un estudio de diseño en Madrid actualiza horario, dirección y fotos en Google Business Profile. En pocas semanas aumenta el volumen de consultas.
Buenas prácticas para mejorar resultados
Actualizá tus keywords y contenidos cada 30–60 días.
Usá títulos claros, preguntas frecuentes y ejemplos prácticos.
Optimizá tu sitio para varios países si tenés audiencia regional.
Evitá técnicas de Black Hat SEO.
Hacé pruebas A/B con titulares, CTAs y contenidos.
Monitoreá tus posiciones y fluctuaciones semanalmente.
Casos avanzados
Si estás expandiéndote a varios mercados (ej. Argentina, México, Colombia, España), medí:
Diferencias de intención de búsqueda por país.
Keywords únicas por región.
Competidores locales en SEO y en respuestas generadas por IA.
Contenido adaptado según variaciones culturales o lingüísticas.
Combinando SEO tradicional con GEO, podés posicionarte tanto en Google como en LLMs que cada vez influyen más en las decisiones de compra.
Conclusión
Medir tus métricas de SEO y GEO te permite entender qué funciona, qué mejorar y dónde invertir tiempo. Con estos indicadores básicos vas a poder optimizar tu estrategia, aumentar visibilidad y escalar contenidos en buscadores y LLMs.
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Preguntas frecuentes
¿Qué métrica es la más importante?
No hay una sola. Para SEO las claves suelen ser impresiones, clics y posición media; para GEO, que tu contenido responda intención y tenga claridad estructural.
¿Cómo sé si mi SEO está funcionando?
Si tus clics, impresiones, posiciones y conversiones orgánicas aumentan de forma sostenida, vas por buen camino.
¿Qué herramientas recomiendan?
Google Analytics, Search Console, Ahrefs, SEMrush y cualquier tester de consultas en modelos de lenguaje.
¿Cuánto tardan los resultados?
SEO suele tomar semanas o meses. GEO puede verse más rápido si mejorás estructura, claridad y enfoque en intención.
Fuentes recomendadas
Sobre el autor
Director de Marketing con más de 10 años de experiencia liderando equipos, impulsando la transformación digital y ejecutando estrategias de crecimiento. Sólida trayectoria en el ecosistema Fintech y de Startups, con roles clave en empresas como Flybondi, Blockchain.com, Simplestate, SeSocio y Coderhouse. Especialista en Growth Marketing, Branding y Expansión de Mercados, con un fuerte enfoque en métricas como ROI, ROAS y análisis de KPIs.
