ChatGPT ya equivale al 20% de las búsquedas de Google: qué cambia para el SEO y qué habilidades suma un marketer

Resumen ejecutivo

• OpenAI dijo esta semana que el volumen de búsquedas en ChatGPT ya equivale al 20% de las que recibe Google, según informó The Verge.

• El dato viene de la propia OpenAI, que cuenta como «búsqueda» cada consulta que dispara una búsqueda web dentro de ChatGPT, y no aclaró de dónde sale la cifra de Google.

• Más allá del número exacto, confirma una tendencia: una parte creciente de las búsquedas se responde dentro de un asistente de IA, y eso cambia cómo se gana visibilidad.

• Para quienes trabajan o quieren trabajar en marketing digital, el SEO no desaparece: se amplía hacia la optimización para respuestas de IA (GEO), y esa combinación es cada vez más pedida.

Durante años, hablar de buscadores fue hablar de Google. Esta semana, OpenAI puso un número sobre la mesa que cambia la conversación: según la nota de The Verge, Adam Fry, responsable de producto para consumidores de ChatGPT, dijo en un evento de prensa que el volumen de consultas de búsqueda de ChatGPT equivale al 20% del de Google. Si trabajás en SEO, contenidos o marketing, o estás pensando en formarte en esas áreas, conviene entender qué dice exactamente el dato, qué no dice y qué habilidades empiezan a valer más.

Qué dijo OpenAI exactamente

• La cifra la dio la propia OpenAI; no es una medición independiente.

• OpenAI considera «búsqueda» a cada consulta que hace que ChatGPT salga a buscar información en la web, no a cualquier pregunta que se le haga al asistente.

• La empresa no especificó de dónde obtuvo el volumen de búsquedas de Google con el que se compara.

• Según la misma nota, OpenAI avanza con anuncios dentro de ChatGPT, incluidas imágenes de productos patrocinados, y sostiene que los anuncios no afectaron negativamente al producto.

Para dimensionarlo, The Verge recuerda que Satya Nadella, CEO de Microsoft, declaró en el juicio antimonopolio contra Google que Bing tenía alrededor del 3% del mercado de búsquedas. Si la cifra de OpenAI es correcta, ChatGPT ya estaría muy por encima de lo que logró Bing en años.

Por qué hay que tomarlo con cuidado

Una búsqueda en ChatGPT y una en Google no son equivalentes. En Google, una persona suele hacer varias búsquedas cortas y entrar a distintos sitios; en ChatGPT, una conversación puede disparar varias búsquedas web automáticas. Además, la comparación depende de cómo cuente cada empresa. Lo prudente es leer el 20% como una señal de dirección y no como una cuota de mercado exacta.

Lo que sí es claro es la tendencia: cada vez más personas resuelven dudas dentro de un asistente de IA y no en una lista de links. Y Google también se mueve en esa dirección con sus resúmenes generados por IA (AI Overviews), que responden directamente en la página de resultados.

Qué cambia para el SEO

Menos clics, más menciones

Cuando la respuesta aparece armada en un asistente o en un resumen de IA, menos gente hace clic en un sitio. The Verge señala que Google está enviando menos tráfico a los sitios mientras invierte en sus funciones de IA. El objetivo ya no es solo «salir primero», sino ser la fuente que la IA cita.

Optimizar para que te encuentren las IA

Para que ChatGPT pueda mostrar tu sitio en sus respuestas con búsqueda, tiene que poder leerlo. La documentación de OpenAI sobre sus rastreadores explica cómo funciona OAI-SearchBot y cómo permitirlo o bloquearlo en el archivo robots.txt. Del lado de Google, la guía de Google Search Central sobre funciones de IA aclara que las buenas prácticas de SEO siguen siendo la base para aparecer en esos resúmenes.

Contenido más claro y verificable

Los asistentes priorizan fuentes que responden de forma directa, con datos concretos y estructura clara. Eso premia el contenido útil de verdad: definiciones precisas, pasos ordenados, datos con fuente y autores identificables.

Si querés entender bien la diferencia entre ambos enfoques, leé SEO vs. GEO: cómo optimizar para buscadores y modelos de lenguaje.

Qué significa para el empleo en marketing digital

El dato no anuncia el fin del SEO, sino un cambio en lo que se le pide a quien lo hace. En la práctica, los perfiles de SEO y contenidos que más se valoran combinan:

• Fundamentos de SEO técnico y de contenidos: siguen siendo la base, también para aparecer en respuestas de IA.

• Conocimiento de GEO: cómo los modelos de lenguaje eligen y citan fuentes, y cómo medir la visibilidad en asistentes.

• Análisis de datos: interpretar caídas de clics que no siempre significan menos visibilidad.

• Criterio editorial: producir contenido original, con datos propios y experiencia real, que una IA no puede copiar de otro lado.

• Nociones de publicidad en IA: si los anuncios dentro de ChatGPT crecen, se abre otro canal pago para gestionar.

Para quien empieza, es una buena noticia: muchas empresas todavía no tienen a nadie que entienda cómo funciona la búsqueda con IA. Si querés arrancar por la base, mirá qué es el SEO; y para seguir el contexto, la nota sobre ChatGPT Atlas, el navegador de OpenAI.

Qué podés hacer hoy si tenés un sitio

1. Revisá tu robots.txt para confirmar que no estás bloqueando por error a los rastreadores de búsqueda de IA que te interesan.

2. Buscá tus temas principales en ChatGPT y en Google con resúmenes de IA, y anotá qué fuentes citan.

3. Reforzá las páginas clave con respuestas directas al principio, datos con fuente y preguntas frecuentes.

4. Medí la llegada desde asistentes en tu analítica (por ejemplo, el tráfico de referencia desde chatgpt.com).

Curso recomendado de Coderhouse

Si querés especializarte en este cambio, el curso de SEO para AI te enseña a posicionar contenido en buscadores y en respuestas de modelos de lenguaje, combinando SEO y GEO. También podés comparar opciones en los mejores cursos de SEO en español.

Preguntas frecuentes

¿ChatGPT le está ganando a Google? No. Según la propia cifra de OpenAI, sus búsquedas equivalen a una quinta parte de las de Google. Pero crece rápido y ya es un canal relevante.

¿El dato del 20% es confiable? Es una cifra de OpenAI, sin verificación independiente y con una metodología propia. Conviene leerla como tendencia, no como cuota de mercado exacta.

¿Sigue valiendo la pena estudiar SEO? Sí. Las bases del SEO siguen siendo necesarias para aparecer en buscadores y en respuestas de IA, y quien suma GEO tiene un diferencial.

¿Cómo sé si ChatGPT me envía tráfico? Revisá en tu herramienta de analítica las visitas de referencia que llegan desde chatgpt.com y seguí su evolución mes a mes.