Resumen ejecutivo

• El SEO on-page es lo que controlás en tu propia página: titles, metas, headings, URLs, contenido, enlaces internos, imágenes y experiencia.

• Esta checklist de 12 puntos sigue la lógica de la SEO Starter Guide de Google Search Central y buenas prácticas de snippets/title links.

• Priorizá páginas que ya tienen impresiones: mejorá relevancia y claridad antes de obsesionarte con trucos.

• Medí en Search Console: impresiones, CTR, posición y cobertura; los cambios pueden tardar días o semanas en verse.

Si tu sitio “está en Google” pero no convierte clics, casi siempre el problema empieza on-page: titles flojos, H1 confuso, contenido que no responde la intención o una UX mobile que espanta. Esta checklist de 12 puntos es para principiantes que quieren mejorar ranking y CTR sin folklore. ¿Por qué ahora? Porque el SEO sigue siendo una de las consultas con más volumen en marketing digital, y falta una lista accionable de on-page en CoderLibrary. Para el panorama completo de optimización, complementá con cómo hacer una optimización SEO de una web.

1. Title tag único y claro

Google usa el contenido del <title> (y otros headings) para influir el title link del resultado. La Starter Guide pide titles únicos, claros, concisos y fieles al contenido. Evitá “Home” o el mismo title en todas las URLs.

2. Meta description que venda el clic

Según la documentación de snippets de Google, el snippet suele salir del contenido de la página; a veces usa la meta description si describe mejor. Escribí una por URL, corta, específica, con el beneficio principal. No es ranking factor mágico: es CTR.

3. Un H1 alineado a la intención

El H1 debe decir de qué trata la página en lenguaje humano. No hace falta keyword stuffing (además va contra las spam policies de Google). Si el H1 y el title dicen cosas distintas, el usuario se confunde y Google también tiene peores señales.

4. H2/H3 que escanean

Rompé el texto en secciones con headings útiles (“cómo…”, “errores…”, “ejemplos…”). Ayuda a usuarios y a que el sistema entienda subtemas. No te obsesiones con un número mágico de H2: la Starter Guide aclara que no hay cantidad ideal.

5. URLs descriptivas

Preferí /seo-on-page-checklist antes que IDs opacos. Google puede mostrar partes de la URL como breadcrumbs; palabras útiles ayudan al usuario a decidir el clic.

6. Enlaces internos con buen anchor

Los links son una de las formas principales en que Google descubre páginas. Enlazá recursos relacionados con texto ancla descriptivo (no “click aquí”). Ejemplo interno útil: conectar esta guía con qué es el SEO para IA cuando hables de respuestas generativas.

7. Imágenes con alt y contexto

Poné imágenes cerca del texto relevante y escribí alt text descriptivo. Google lo usa para entender la imagen y su relación con la página. Comprimí peso sin matar nitidez.

8. Core Web Vitals y velocidad básica

Una página lenta empeora la experiencia. Usá PageSpeed Insights / el reporte de Core Web Vitals en Search Console para ver LCP (carga), INP (interactividad) y CLS (estabilidad visual). No necesitás 100/100: priorizá arreglar URLs en “Poor”.

9. Mobile-first real

La mayoría del tráfico llega desde el celular. Revisá tap targets, tipografía, menús y que el contenido importante no quede escondido solo en desktop. Si Google no puede ver recursos clave (CSS/JS), puede entender mal la página: la Starter Guide recomienda URL Inspection en Search Console.

10. Contenido vs intención de búsqueda

Antes de escribir, preguntate: ¿la query quiere definición, tutorial, comparación o compra? Creá contenido original, legible y people-first. Google enfatiza utilidad, actualización y no copiar a terceros. Anticipá sinónimos de principiantes y expertos.

11. Schema simple (sin sobreingeniería)

El structured data no “garantiza” rich results, pero puede hacer elegible a tu página para formatos especiales. Empezá por tipos obvios (Article, FAQ, Organization) solo si el marcado refleja contenido visible. Validá y no marques lo que no está en la página.

12. Canibalización y medición en Search Console

Si dos URLs pelean la misma keyword, consolidá o diferencia intenciones. Medí:

• Consultas e impresiones de la URL.

• CTR vs. posición (titles/metas flojos se ven acá).

• Cobertura / páginas indexadas.

• Core Web Vitals.

Google advierte que los cambios pueden verse en horas… o en meses; esperá unas semanas antes de juzgar. Para entender tráfico más allá de Search, sumá Google Analytics 4 para principiantes.

Cómo usar la checklist en una semana

1. Exportá de Search Console las 20 URLs con más impresiones y CTR bajo.

2. Aplicá puntos 1–5 y 10 en esas URLs.

3. Revisá mobile + CWV solo en las que ya rankean página 1–2.

4. Agregá 3–5 enlaces internos nuevos con anchors claros.

5. Revisá resultados a los 14–21 días.

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CTA: elegí una URL hoy, reescribí title + meta + H1, agregá dos enlaces internos y cargá el cambio en tu CMS. Mañana mirá CTR en Search Console: es el feedback más rápido del on-page.

Preguntas frecuentes

¿La meta description mejora el ranking? No directamente. Puede mejorar el snippet y el CTR, que sí influye en el rendimiento de la página.

¿Cuántas palabras necesita un texto para rankear? Google indica que la longitud sola no es un factor; importa que el contenido sea útil y cubra la intención.

¿Keyword en el dominio rankea más? La Starter Guide dice que keywords en el dominio/path tienen poco efecto de ranking por sí solas.

¿Cada cuánto revisar on-page? En páginas clave, cada mes o cuando cae CTR/posición. En el resto, en ciclos trimestrales.