Portfolio de marketer digital sin clientes: 3 proyectos simulados con Google Ads, GA4 y email marketing

Resumen ejecutivo

• Puedes demostrar criterio de marketing sin clientes reales con tres proyectos simulados: una campaña de Google Ads con presupuesto ficticio, un tablero de GA4 en Looker Studio y una secuencia de email marketing.

• Cada proyecto se documenta con el mismo formato: objetivo, decisión, resultado y aprendizaje. Eso es lo que un entrevistador quiere escuchar.

• Google ofrece una cuenta demo de GA4 con datos reales de una tienda y cursos gratuitos de Google Ads en Skillshop, así que el costo de práctica es cero.

• Al final tienes una plantilla de caso y una lista de errores que hacen que un portfolio sin clientes parezca un ejercicio escolar.

"Para conseguir trabajo necesito experiencia, y para tener experiencia necesito trabajo": es el círculo que más frena a quienes terminan un curso de marketing. La salida no es esperar al primer cliente, sino mostrar cómo piensas con proyectos que se puedan revisar en cinco minutos. Y es un buen momento para hacerlo: según el relevamiento de avisos de JobRise del 13 de noviembre, entre las ofertas de marketing en Argentina Google Analytics aparece en 21% de los avisos, Google Ads en 18% y Meta Ads en 15%. Las herramientas que vas a usar en este portfolio son, justamente, las que piden las empresas.

Qué es un proyecto simulado (y qué no es)

Un proyecto simulado es un caso de marketing que construyes tú, con un negocio real o ficticio, un objetivo claro y datos que puedes verificar. Hay una regla de honestidad que no se negocia: nunca presentes resultados inventados como si fueran reales. Si el presupuesto es ficticio, dilo en la primera línea del caso. Un reclutador perdona un proyecto simulado; no perdona una métrica falsa.

Si quieres ver otro enfoque para empezar desde cero, lee cómo armar un portfolio de marketing digital con IA si no tienes experiencia y cómo empezar en marketing digital sin experiencia.

Proyecto 1: campaña de Google Ads con presupuesto ficticio

Qué construyes

Elige un negocio pequeño real (una cafetería, un estudio contable, una tienda de ropa) y diseña la campaña de búsqueda que le recomendarías con un presupuesto mensual ficticio, por ejemplo 150 USD.

Pasos

1. Define el objetivo: reservas, llamadas o compras, con un costo por resultado máximo aceptable.

2. Investiga palabras clave con el Planificador de palabras clave de Google Ads y agrúpalas por intención (compra, comparación, información).

3. Arma la estructura: campañas, grupos de anuncios, palabras clave negativas y extensiones.

4. Escribe los anuncios: al menos tres variantes de título y descripción por grupo, con la hipótesis de cuál debería ganar.

5. Proyecta resultados con supuestos explícitos: clics, tasa de conversión y costo por adquisición, marcando que son estimaciones.

Cómo se ve bien documentado

Una página con el negocio, el objetivo, la estructura de la cuenta en una captura y tres decisiones justificadas ("excluí búsquedas de empleo porque el negocio no contrata"). Para validar tu criterio con una credencial gratuita, los cursos y certificaciones de Google Skillshop incluyen Google Ads sin costo. Para profundizar en optimización, mira claves para optimizar tus campañas de Google Ads.

Proyecto 2: tablero de GA4 en Looker Studio

Qué construyes

Un tablero que responda tres preguntas de negocio con datos reales. Google publica una cuenta demo de Google Analytics con datos de su tienda de merchandising (Google Merch Shop), que se puede conectar a Looker Studio con el conector de Google Analytics.

Pasos

1. Elige tres preguntas: ¿de qué canales vienen las compras?, ¿qué páginas pierden más usuarios?, ¿qué dispositivo convierte mejor?

2. Conecta la demo a Looker Studio y construye una vista por pregunta, con un título que sea una conclusión y no un nombre de métrica.

3. Agrega una recomendación por vista: qué harías con ese dato y qué medirías para saber si funcionó.

4. Publica el tablero con enlace público y una captura en el portfolio.

Hay una guía más detallada en proyectos de Looker Studio para tu portfolio con Google Analytics y Sheets y una introducción en Looker Studio desde cero.

Proyecto 3: secuencia de email marketing

Qué construyes

Una secuencia de bienvenida de tres a cinco correos para un negocio real o ficticio, armada en una herramienta de email con plan gratuito.

Pasos

1. Define el segmento y el objetivo: por ejemplo, convertir a suscriptores nuevos de una tienda en primeros compradores.

2. Diseña el recorrido: correo 1 de bienvenida, correo 2 con prueba social, correo 3 con oferta y correo 4 con recordatorio.

3. Escribe asuntos alternativos y declara qué prueba A/B harías.

4. Define las métricas: tasa de apertura, clics y conversiones, y qué umbral te haría cambiar el asunto o el horario.

Para ideas de automatizaciones, revisa automatizaciones de email marketing para ecommerce, y para ver cómo se conecta con SEO y pauta, la estrategia integrada de SEO, paid media y email marketing.

Cómo documentar cada proyecto: objetivo, decisión, resultado

Errores que hacen que un portfolio parezca un ejercicio escolar

• Mostrar capturas sin explicar la decisión detrás.

• Mezclar datos reales y ficticios sin avisar.

• Presentar métricas de vanidad (impresiones) sin conectarlas con un objetivo de negocio.

• Subir diez proyectos flojos en lugar de tres bien contados.

• No dejar un enlace público que el entrevistador pueda abrir en el celular.

Cómo contarlo en una entrevista

Elige un proyecto y cuéntalo en 90 segundos: el objetivo, la decisión más difícil y qué cambiarías con datos reales. Quien contrata busca criterio y capacidad de explicar, no un historial de clientes que todavía no puedes tener.

Curso recomendado de Coderhouse

Si quieres practicar estos tres proyectos con guía y feedback, la Carrera de Marketing Digital cubre pauta, analítica y email marketing con ejercicios aplicados. Si prefieres empezar por una sola herramienta, el Curso de Google Ads, Analytics & Looker Studio reúne Google Ads, Analytics y Looker Studio, justo la base de los proyectos 1 y 2.

Preguntas frecuentes

¿Puedo armar un portfolio de marketing digital sin clientes? Sí. Con proyectos simulados bien documentados (objetivo, decisión, resultado y aprendizaje) puedes demostrar criterio aunque no hayas trabajado con un cliente real.

¿Tengo que gastar dinero en pauta para practicar? No. Puedes diseñar y justificar una campaña con presupuesto ficticio, usar la cuenta demo de GA4 y herramientas de email con plan gratuito.

¿Cuántos proyectos debería incluir? Tres proyectos completos son suficientes: uno de pauta, uno de analítica y uno de email o contenido.

¿Es válido mostrar resultados proyectados? Sí, siempre que digas que son estimaciones y expliques los supuestos. Presentarlos como resultados reales es lo único que arruina un portfolio.